2022世界盃特別企劃,7大主題「內容賽事」搶先看!

“諸神黃昏”、“意大利出局”……2022年卡達世界盃前戲階段就已吊足胃口,高爆話題看點不斷;同時作為首屆在北半球冬季舉辦的世界盃,決戰之時勢必迎來更多元的話題內容熱度。面對期待值如此之高的一屆世界盃,網易文創也推出7大主題、18大創意策劃,打造「內容綠茵場」,通過多角度話題觸達“泛足球”人群、通過深度洞察喚醒豐富情感共鳴、通過數字藏品鏈接元宇宙未來……從多元圈層、態度共振、平行宇宙等角度切入,與用戶和品牌玩在一起,樂享進球時刻。接下來,請跟隨網易文創一起,進入「內容綠茵場」,從組隊到上場再到拼搏廝殺,最終贏得這場內容球賽!

組隊~情感公益類創意

家人和朋友,永遠是你人生路上最“鐵”的隊友。在你沉迷看球無法自拔時,是否總有個TA,為熬夜的你備好咖啡和夜宵、為倒頭就睡的你輕輕蓋上毯子……TA可能是父母、可能是情侶、也可能是朋友。我們通過情感公益類創意,喚起人們心中對於足球的情感記憶,讓那些世界盃的“邊緣人士”也能夠被看到、被重視。

上場~科普種草類創意

賽前熱身,再來聽聽“教練”的忠告。這裡有關於足球和世界盃的專業知識,更有與其相關的趣味話題內容。我們通過科普種草類創意,選取有趣味、有話題、有熱度的視角切入,科普“奇聞軼事”,帶你感受不一樣的世界盃。補充知識,讓你“上場”之前不再慌張。

拼搏~職業球員類創意

那些看起來的光鮮背後,都有難以想像的努力付出。作為職業球員的TA們,背後付出了怎樣的努力,又與足球有著什麼不解之緣?我們通過職業球員類創意,把鏡頭對準那些職業足球隊員們,記錄TA們在國內外不同綠茵場上的故事,講述TA們與足球,熱愛與夢想。

對抗~女性話題類創意

球迷不分“真偽”。中國女足奪得亞洲盃冠軍之後,更多人開始注意到了女足,也帶動更多女生開始體驗足球的快樂。世界盃不只是男性的狂歡日,只要對足球充滿熱愛,就應該勇敢追逐你的夢想。我們通過女性話題類創意,聚焦女性用戶,倡導多元包容態度,為更多人摘掉“偽球迷”標籤。

配合~地域文化類創意

只有足夠了解,才能打出更好的配合。不同的城市,有著截然不同的地域文化,對世界盃的打開方式也千差萬別。尤其今年世界盃在冬季舉辦,更加劇了南北文化差異性,也助燃了地域文化話題的熱度。我們通過地域文化類創意,呈現天南地北看球姿勢,展現足球城市文化風貌。

信念~素人故事類創意

每一份關於足球的堅持都應該被看見。對足球的熱愛,不僅體現在職業球員、資深球迷身上,更體現在我們周圍的“你我他”身上。我們通過素人故事類創意,講述熱愛足球的邊緣人群、世界盃場館建設者、足球電競人群實現理想的故事,同時也呈現競技體育所帶來的別樣魅力。

絕殺~元宇宙類創意

為你的球隊頒發專屬「數字獎盃」。卡達世界杯將是首屆與元宇宙產生碰撞融合的世界盃。我們通過元宇宙類創意,用新鮮的內容玩法,串聯元宇宙熱點話題與數字藏品,用內容賦能數字藏品,讓數字藏品擁有故事,也讓這屆世界盃在元宇宙中擁有無限的未來。