卡達世界盃20日開幕，在進入會內賽的32支國家隊中，共有13支隊伍的球衣由美國運動服飾大廠Nike提供，稱冠同業，也勝過長久以來的德國對手adidas（愛迪達）。
卡達世界盃開幕式在台北時間20日晚間10時40分於多哈舉行，由於是第一個拿下世足賽主辦權的中東國家，也耗費了最高昂的成本，在飽受抨擊的情況下已賭上自身信譽，力圖展現軟實力，讓賽事順利完成。
開幕式現場冠蓋雲集，為了展現波灣國家的團結，沙特阿拉伯王儲穆罕默德Mohammed bin Salman也出席。
愛迪達偏「奪冠熱門」 Nike同步押寶「爆冷隊伍」
愛迪達評估的是，贊助隊伍是不是有足夠的專業能力、競爭強度，所以這時候他贊助的隊伍數可能比較少；但對於Nike來講，可能比較偏向雨露均霑，多贊助一些球隊或許有可能爆冷門，但有一部分是在這些國家隊當中，反而有可能會對於這樣的品牌產生好感度。
專家點出，愛迪達向來是世界盃運動用品的主要廠商，近年則偏向贊助奪冠熱門隊伍，而Nike在足球領域雖起步較晚，但近年不斷擴大市占率，運動品牌激烈爭搶授權商品市場，也讓背後來自台廠的球衣供應鏈，受惠這波商機。
