“諸神黃昏”、“意大利出局”……2022年卡達世界盃前戲階段就已吊足胃口，高爆話題看點不斷；同時作為首屆在北半球冬季舉辦的世界盃，決戰之時勢必迎來更多元的話題內容熱度。面對期待值如此之高的一屆世界盃，網易文創也推出7大主題、18大創意策劃，打造「內容綠茵場」，通過多角度話題觸達“泛足球”人群、通過深度洞察喚醒豐富情感共鳴、通過數字藏品鏈接元宇宙未來……從多元圈層、態度共振、平行宇宙等角度切入，與用戶和品牌玩在一起，樂享進球時刻。接下來，請跟隨網易文創一起，進入「內容綠茵場」，從組隊到上場再到拼搏廝殺，最終贏得這場內容球賽！
家人和朋友，永遠是你人生路上最“鐵”的隊友。在你沉迷看球無法自拔時，是否總有個TA，為熬夜的你備好咖啡和夜宵、為倒頭就睡的你輕輕蓋上毯子……TA可能是父母、可能是情侶、也可能是朋友。我們通過情感公益類創意，喚起人們心中對於足球的情感記憶，讓那些世界盃的“邊緣人士”也能夠被看到、被重視。
上場~科普種草類創意
賽前熱身，再來聽聽“教練”的忠告。這裡有關於足球和世界盃的專業知識，更有與其相關的趣味話題內容。我們通過科普種草類創意，選取有趣味、有話題、有熱度的視角切入，科普“奇聞軼事”，帶你感受不一樣的世界盃。補充知識，讓你“上場”之前不再慌張。
拼搏~職業球員類創意
那些看起來的光鮮背後，都有難以想像的努力付出。作為職業球員的TA們，背後付出了怎樣的努力，又與足球有著什麼不解之緣？我們通過職業球員類創意，把鏡頭對準那些職業足球隊員們，記錄TA們在國內外不同綠茵場上的故事，講述TA們與足球，熱愛與夢想。
對抗~女性話題類創意
球迷不分“真偽”。中國女足奪得亞洲盃冠軍之後，更多人開始注意到了女足，也帶動更多女生開始體驗足球的快樂。世界盃不只是男性的狂歡日，只要對足球充滿熱愛，就應該勇敢追逐你的夢想。我們通過女性話題類創意，聚焦女性用戶，倡導多元包容態度，為更多人摘掉“偽球迷”標籤。
配合~地域文化類創意
只有足夠了解，才能打出更好的配合。不同的城市，有著截然不同的地域文化，對世界盃的打開方式也千差萬別。尤其今年世界盃在冬季舉辦，更加劇了南北文化差異性，也助燃了地域文化話題的熱度。我們通過地域文化類創意，呈現天南地北看球姿勢，展現足球城市文化風貌。
信念~素人故事類創意
每一份關於足球的堅持都應該被看見。對足球的熱愛，不僅體現在職業球員、資深球迷身上，更體現在我們周圍的“你我他”身上。我們通過素人故事類創意，講述熱愛足球的邊緣人群、世界盃場館建設者、足球電競人群實現理想的故事，同時也呈現競技體育所帶來的別樣魅力。
絕殺~元宇宙類創意
為你的球隊頒發專屬「數字獎盃」。卡達世界杯將是首屆與元宇宙產生碰撞融合的世界盃。我們通過元宇宙類創意，用新鮮的內容玩法，串聯元宇宙熱點話題與數字藏品，用內容賦能數字藏品，讓數字藏品擁有故事，也讓這屆世界盃在元宇宙中擁有無限的未來。
